4.0
从野蛮生长
到绝妙创意
博物馆
从简单的“贴图”生产旅游纪念品，发展到利用馆内丰富的文创资源和平台转化为文创产品的阶段，博物馆文创实现了从1.0版逐步发展到4.0版的质变。
从一路“野蛮生长”，到绝妙的创意大受欢迎，博物馆文创到底经历了怎样的蜕变？
1.0
复印文物印象简单叠加
这是博物馆文创“亮相”的初级阶段，它们充当了博物馆旅游纪念品的角色。比较常见的是文物仿制品，还有马克杯、T恤、便利贴、书签、笔记本、冰箱贴等小件生活日用品或文具。
1.0版的博物馆文创，通常是将文物按一定比例仿制，或者是将文物的形象、博物馆建筑图案、logo的元素直接印制到产品上面。其中，仿制品只有纯观赏性功能、缺乏实用价值，且定价较高，常有观众高呼“买不起”。而印制图案类的文创设计普遍比较简单，只是直接、机械地复印图案，缺乏创新点。这样一来，文创价格往往两极分化，无法分层照顾不同群体的消费需求。另外，这个版本的文创品种有限，同质化严重，销售也主要是在博物馆里售卖。
总体来说，1.0版的文创，跨界幅度比较小，产品带给公众的吸引力不足。很长一段时间内，这是博物馆文创的主要呈现方式。事实上，时至今日，仍有相当一部分中小博物馆的文创还停留在1.0版。
2.0
提取文物元素创意生活
年，博物馆文创进入一个特殊的转折点。当《关于进一步加强文物工作的指导意见》发布后，92家博物馆成为首批全国博物馆文化创意产品的开发试点单位。这意味着，文化创意产业在政策和实践层面正式成为博物馆的“标配”，博物馆文创从1.0版进入2.0版。
比如北京故宫博物院推出的朝珠耳机，就巧妙利用了朝珠和耳机外形的相似性。有人戏言戴上耳机仿佛瞬间“老佛爷附体”；再比如上海博物馆的“天下一人”帆布包，提取了宋徽宗在《柳鸦芦雁图》中的签名画押进行设计，做成的帆布包极具个性。文创少了“冰冷”，多了“鲜活”。
上海博物馆“天下一人”帆布包
2.0版的博物馆文创，产品使用场景逐渐生活化，一个个既有颜值又有实用性的文创陆续走红。胶带、镇尺、手机座、帆布袋、雨伞……这些产品颇具个性和时尚感，既符合了现代人的审美需求，又满足了人们“穿越时空”的愉悦感，成功吸了公众对博物馆文化的
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