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在第41个世界博物馆日里
回顾故宫营销之路
已成“网红”的故宫
在接下来的博物馆营销路上将会怎么办？
昨天的博物馆是一座陈列人类历史的厚重建筑，而今天的博物馆却是让历史重生的地方。不管是国内还是国外，近年来庄严厚重的“博物馆”都在用新型的营销方式拉近与公众的距离。博物馆如何摆脱沉闷？历史如何走进现实？年5月18日是第41个国际博物馆日。在此之际，YT新媒体推出专题“博物馆的营销时代”，深入调查这个营销时代的新型博物馆。
YT特别策划
博物馆的营销时代
#故宫的“网红”之路
国内博物馆中把“营销”做出自己独特风格的无疑是北京故宫博物院了。五年前，它还是带着历史厚重感的明清皇家建筑；而几年间，故宫不仅开发出数个画面精美的科普APP，还通过故宫淘宝的文创产品营销捧红数个“清宫网红”。故宫博物院是如何走下神坛跳入这个娱乐至上的网络时代的？我们要从年说起。
台北幽幽一句“朕知道了”
却让所有人把目光投向北京故宫
年7月3日，台北故宫博物院推出了一款纸胶带，上印清代康熙皇帝御笔“朕知道了”四个大字，售价台币。第一批胶带盒上架之后仅用一天时间就售罄，紧急补货盒之后又在半小时内销售一空。当时的新闻报道称这款胶带在多次断货之后预购已经排到几个月后。
▲台北故宫博物院，“朕知道了”纸胶带
这款胶带上市后，不仅在台湾引起影响，很多大陆游客也闻声赶来。于是，在这个明星产品在台北爆红的几天之内，所有人都把目光转向了北京：
以上是年7月的一些新闻标题。当时媒体是这样分析北京故宫博物院的：
“台北故宫以文化取胜，而北京故宫却每每靠社会新闻吸引公众眼球，这两年他们不是撼事连连吗？”
对于大陆的文创产品，人们的印象是：
“仅仅有着“到此一游”的“短视”功能，帽子、T恤、绢人、扇子、刺绣、钥匙扣、图册，多年来千篇一律、做工粗糙，而且从形式到内容都缺少地域特色和艺术魅力。”
其实早在“朕知道了”爆红之前，北京故宫也已经开始有了营销思维。今天的“网红”故宫淘宝在年就已经开始运营；而年，时任故宫博物院院长郑欣淼在采访中就提到过故宫应该学习这个“在国际上很流行”的“博物馆营销”理论。
而与此同时，台北故宫博物院的文创产品已经有近0种了……
▲台北故宫博物院文创产品
同样是年，国务院在“平安故宫”项目的同时给故宫博物院做出批示，特别提到了台北故宫的文创产品，于是故宫博物院到台北故宫考察，在政策、舆论等方面的影响之下，北京故宫博物院开始了自己的文创之路。虽然北京故宫的文创改革开始的晚，但是在之后的几年之中，却走出了一条神奇的“网红”道路。
故宫淘宝：“知识分子”里最不严肃的
“网红”里学识最渊博的
北京故宫文创突然开始发力之后，从“朕亦甚想你”折扇，到御前侍卫手机座，故宫文创时不时就掀起一波热潮。关于故宫文创产品的分析稍后再谈，但不得不说故宫营销的成功有很大一部分原因是它成功的在互联网上找到了自己的“虚拟形象”。
“故宫淘宝”的
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