还记得《九品芝麻官》里周星驰的防晒大法吗？
还记得青岛大妈在网络火爆一时甚至吓哭小孩的“脸基尼”吗？
这些曾经看起来很奇葩的装扮，和今年夏天的服饰潮流异曲同工。不久前大家还都说这个夏天要把多巴胺配色发扬光大，在经历了夏天太阳公公的“毒打”后，大街上就悄悄出现无数个全副武装的“防晒达人”。
一夜之间，
满大街都是“蒙面悍匪”
原先，硬核防晒还是女明星的专属秘籍。
左为张慧雯，右为张钧甯然而今年夏天以来，这股“防晒风”几乎吹到了人群中的每个角落。
“防晒衣”几乎在年轻人中人手一件。有人调侃“现在出门，十个人有九个穿着款式类似、严丝合缝的防晒衣。”有网友晒出了公司来上班同事的“大型防晒衣撞衫现场”。
地铁上，防晒衣+长裤+遮阳帽+墨镜口罩的标配出行装扮大型撞衫现场也随处可见。
一些爱美人士甚至把自己从头到脚都用一个“防晒大袍”裹起来，自嘲“女鬼式防晒”。
在“防晒大军”的不懈努力下，防晒衣风格日渐离谱。
除了防晒衣，防晒面罩也是今夏必备潮流单品。小红书上有位“防晒博主”网红，一年四季+白天黑夜都在和防晒作斗争，光是面罩，她就买了二三十种。
这款“护全脸护颈透气遮阳面罩”声称UPF50以上，能阻隔99%的紫外线。实测防晒效果怎样不知道，但自从有了它，路上就多了一群“章鱼哥”。
不喜欢这个款式也没关系，多种款式任选：
“防晒大军”的推动下，
物理防晒生意炙手可热
为何这种样式怪诞的“丑衣服”能够俘获如此多消费者？
防晒服的火爆离不开一群做防晒测评的网红博主。此前有不少网络博主亲自做过防晒测评。他们把背部分成十几个宫格，宫格里涂的是各种不同品牌的防晒霜，中间用黑色胶带进行区分，然后在阳光底下晒几个小时，来判断哪个防晒霜的效果好。结果几次测试下来，效果最好的居然是黑色胶带遮挡的皮肤，而涂防晒霜的皮肤或多或少都有点变色。
人们幡然醒悟：再好的防晒霜也比不上物理防晒。自此以后越来越多的人开始入手防晒衣，以防晒衣为首的物理防晒生意正炙手可热。别看防晒衣的样式不起眼，价格可不菲。有些品牌一件薄薄的防晒衣甚至售价上千元，卖出了羽绒服的价格。尽管媒体、专家等再三强调，根本没必要买高价防晒衣，人们依旧趋之若鹜。
灼识咨询数据显示，我国防晒服饰的市场规模在年还是亿元，年便已增至亿元，预计年将达到亿元。不少有防晒品类的品牌也借此热度大赚一笔。例如蕉下去年上半年营收高达22亿元，同比增长81.3%，净利润4.9亿元。而羽绒服品牌波司登也开始打入了防晒服市场。QuestMobile发布的《年夏日经济之防晒市场洞察》报告显示，波司登在防晒产品上的投放力度非常大，甚至超过了其他防晒产品老玩家和美妆品牌们。在种草平台小红书上，今年4月波司登的投放金额高达万元，超过了兰蔻、蕉下等品牌，位列防晒产品达人营销投放额第一。同期，在抖音平台防晒产品达人营销方面，波司登的投放金额为.3万元，仅次于蕉下和蜜丝婷，拿下了探花的宝座。
为做大蛋糕制造大众容貌焦虑
提高防晒衣溢价大整“科技与狠活
如今防晒衣的火爆局面，和商家有意无意的价值引导也不无关系。
最初物理防晒产品的主流消费人群，大多数是快递员、外卖骑手等户外工作者，骑车上下班的白领，或者是热爱户外运动的人。那时的市场规模显得相对有限。一方面受众人群少，一方面客单价低，百元甚至几十元的防晒衣，就足以满足他们的需求了。但显然商家并不满足于这样的局面，做大蛋糕就成了品牌们的头等大事。这一过程中良莠不齐的商家一齐上阵，部分防晒衣难免就有了“离谱智商税”的嫌疑。
商家为了扩大受众群体，首先想到的就是制造和放大用户的容貌焦虑。
对此人民日报曾评论：人们被容貌焦虑裹挟，忽略了紫外线是促进维生素D合成的重要因素，对预防骨质疏松有重要作用。防晒虽好，过犹不及，切莫用自己的健康为商家的营销买单。
然而终究敌不过品牌铺天盖地的宣传。“紫外线过多进入人体内，不仅会让皮肤变黑、老化产生皱纹，严重的还会导致皮肤癌”，听多了商家此类“科普”，许多人躲进防晒衣里，不愿再触碰一缕阳光。紫外线焦虑在群众中弥漫开来。有人甚至在阴天和晚上，也要不遗余力地穿上全部行头防晒。
在商家的宣传下，防晒衣的消费人群快速扩大，消费低龄化和男性进入防晒衣市场也成为新趋势。据《年防晒行业趋势报告》，年防晒品消费群体中，22岁以下的仅占16.98%；到了年该群体占比增至45.04%。至年间，
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