北京中科刘云涛 http://hunan.ifeng.com/a/20170705/5797804_0.shtml5月18日是国际博物馆日今年的主题是致力于平等的博物馆：多元和包容新时期下的博物馆和现代社会生活的关系已经非常紧密了，官方希望博物馆及从业者能以更多元的视角，更丰富的形式为社会提供服务。近年来，“互联网+”思维推动了各行各业往新的业态发展，其中也包括文化产业，文化产业的快速增长拉动了周边产业的增长，如文创产业以及从博物馆中走出来的文博经济。与此同时，国家也出台了一系列政策来推动文化及相关产业的发展。《博物馆条例》《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》《国家文物事业发展“十三五”规划》等文件都明确指出，鼓励各类文化文物单位挖掘馆藏文化资源，开发文创产品。随着文化综艺《国家宝藏》、纪录片《我在故宫修文物》、真人秀《上新了·故宫》等节目的大火，博物馆和文物给人的距离也没有那么遥远了，变得更亲民利民。故宫本身更是成为了一个现象级大IP可以说故宫带起了一股文创热潮故宫博物院是在明清皇宫的基础上建立起来的综合性博物馆，也是中国最大的古代文化艺术博物馆。故宫是国内的博物馆中最早涉猎文创产品的，早在08年故宫淘宝店就上线了，目前淘宝上的几家故宫文创店总粉丝已经突破万。故宫文创产品的收入也超过了门票。年历史的故宫能成为超级网红得益于以下几方面：继承和发扬传统文化故宫博物院的馆藏文物蕴含着丰富的中国传统文化，故宫担负着文化传播的职能，是中国传统文化和公众之间的桥梁。故宫一直在不断探索和创新，紧跟时代的步伐，并且迎合年轻人的需求，在产品设计、营销推广等方面做出尝试和改变。消费群体细分故宫在淘宝拥有数家店，每家店的文创产品都根据不同目标人群进行了区分，故宫对于不同产品的定位是非常精准的。文创产品线丰富有文具类、彩妆类、服饰类、家居类、食品类、装饰品等。还推出了两款互动解谜游戏书。在影视方面，故宫推出了首档文化创新类真人秀节目《上新了·故宫》。产品设计性与实用性兼具故宫的产品除了注重历史性、文化性、创新性、趣味性，功能性也是非常强的，都是在日常生活中经常会用到的。14年推出朝珠耳机，在网络大火。17年故宫又因胶带缠口红再度在网络走红。19年推出了故宫猫系列文创产品，大受欢迎。工匠精神故宫的文创产品注重细节，精益求精，不断改良和完善，追求完美和极致。18年推出的首款联名彩妆故宫口红，仅口红外观设计稿就修改了无数次。与各行各业进行跨界联名有安踏、联想、健力宝、瑞幸、奥利奥、飞利浦等品牌。还和腾讯合作推出手游《天天爱消除》故宫主题特别版。和手游《奇迹暖暖》合作，开设故宫传统服饰板块。新媒体整合营销故宫通过发起活动、制造话题，有效整合图文、视频、直播等资源，在故宫
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